市场学讲座(续)——第二讲 目标市场的研究

一、目标市场研究的意义 市场研究又称市场营销研究。这并不是什么新课题,因为,有市场,有市场活动,就会有市场研究,问题在于自觉、不自觉,科学、不科学。在我国,市场研究是比较落后的,理论上没有受到应有的重视,在实际工作中对市场机制的调节作用也是多方限制的。所以,多年来没有开展起来,没有形成新的科学概念和新的科学研究方法,基本上是停滞不前。