前景化理论与广告标题的交际功能的实现

在商品经济飞速发展的今天,广告几乎充斥着社会的任何角落,扮演着极其必要的角色。广告语言在传播过程中除了引起公众的注意之外,还试图营造一种理想的宣传氛围,刺激公众的购买欲望,达到最佳的传播效果。本文以广告标题为研究对象,借助韩礼德提出的前景化理论对广告标题进行了较详实的研究。结果表明:广告标题的劝说功能的实现极大的归功于广告策划中有意识的"突出"的运用。