营销策略新论

营销活动具有高度敏感性。企业的营销策略深受客观环境的影响。适者生存,特别是在经营环境大幅度变动的时代,这种现象更加明显。企业的生态环境可以分为一般环境和策略环境两个方面。一般环境指经济、政治、法律、国际形势、教育社会、文化等因素:策略环境则指企业的人力资源、资本市场、原料资源、以及企业场地和固定资本等。企业的营销活动是在这些环境中进行的,客观环境任何因素的变化,都会影响营销策略,因此,必须时刻注视这些因素的变化。忽视环境因素,无异是闭门造车、盲目经营,势必导致失败。