试论国际市场经营中的整体广告(续)

三、整体广告与国际市场经营的关系根据国际市场经营学的原理,一种商品在进入国际市场之前,首先要运用科学的方法进行市场经营调研,然后根据市场分析和本身的条件确定国际市场经营目标,制定国际市场经营战略.国际市场经营战略的内容包括分析国际市场机会,确定目标市场,进行产品定位,决定国际市场经营组合策略.目标是通过手段来实现的.国际市场经营目标一旦确定,国际市场经营组合策略就成为这一战略目标能否实现的关键.在国际市场经营中,影响战略目标实现的因素很多.市场经营学将这些纷繁的因素分为产品、价格、分销和促销等4大类.因此,国际市场组合策略即包括产品策略、订价策略、分销策略和促销策略.