多媒体——传播学面临的新课题

今年年初,上海某报二版头条登载了一篇题为《我国广告业跨入多媒体时代》的文章,以申城街头出现不久的大屏幕广告车为新闻由头,介绍我国广告业除了运用传统的报纸、电视、广播为媒介外,已开始充分利用公交车辆、霓虹灯、街头广告牌、流动广告车……等多种媒体,文章将这一现象概括为“多媒体时代”的到来。 类似这样的文章近一年来时有见诸报端,令人喜忧参半。从乐观的角度看,“多媒体”这个新名词已开始引起人们的关注,并且因其强烈的时代感有成为流行语的趋势。然而,在这些文章中出现的“多媒体”