广播电视走向市场的思考

当中国的各行各业都在向市场经济转轨的时候,广播电视业无疑也面临这样的挑战。 我国的广播电视从其诞生之日起就和报纸、杂志、通讯社等其他传播媒介一样是党和人民的喉舌,而市场经济又要求广播电视作为独立的产业,不仅要产生良好的社会效益,还必须具有良好的经济效益。那么经济效益从哪里出呢?当然得在价值规律的导引下向社会,向市场去要。一方面,主旨和宣传导向不可变更,另一方面,又要努力适合市场的需要,这就嬗变出当前形势下广播电视节目形式和风格上的诸多变革。