新闻业市场行为的发展与基本观念的确立

随着党的十四大提出建立社会主义市场经济体制的目标,我国新闻业进入了一个新的历史阶段。这十多个年头的新闻改革历程,也可以视为我国新闻业逐步走向市场的过程。当前,如何适应社会发展的需要,树立正确的市场观,通过健康的市场行为,使新闻业成为社会主义市场经济的有机组成部分,是摆在新闻理论工作者和实际工作者面前的一项重要课题。一、市场行为的三个发展阶段应该说最初的市场行为是一种被动的行为,表现为新闻业(首先是报业)在商品经济大潮冲击下被推入了受众市场。在改革开放前,我国的报纸都是由国家拨款,公费订报,邮局发行,报社基本上只管办报,不讲经营,不计成本。随着经济改革的全面展开,80年代中后期,报业面临“三涨一减”的严峻局面。一是纸价上涨,用纸短缺,新闻纸价格1980年每吨730元,1985年涨到1100元。