广告现象学的角色依据

本文从存在论角度阐释了作为典型社会角色的广告现象的现象学角色依据。它由社会对广告的包括如下十项基本内容的角色期待关联构成,即:1)提示性信息传播角色期待;2)大众性目标劝服角色期待;3)选择性行为导向角色期待;4)构造性欲望激励角色期待;5)文化性符号指代角色期待;6)真实性主题创意角色期待;7)确定性信源支配角色期待;8)持续性媒体传播角色期待;9)结构性社会调节角色期待;10)表现性功能代偿角色期待。