谈谈展览会英文广告中存在的问题

展览会书面英文广告(下面简称展广)大体上可归为两类:工矿企业介绍和商品介绍。前者展示其雄厚的经济实力;后者宣传产品质优用途广。两类广告异曲同工,都为了跻身于竞争激烈的国际市场。可我国的展广存在一些问题。广告语言绝不是简单的商业语言,而是一种鼓动性语言(loaded language)。它能诱人去读广告,激起读者的购买欲。这就要求撰写人必须具有商品知识、文化科技修养,心理分析能力和艺术魅力,运用语言的一切手段——从诗词歌赋各种文体到语法、句法、修辞等——进行创作。还得考虑到昂贵的广告费用和读者有限的时间。