电视广告效果的测量及影响因素

一、研究目的电视广告有优秀和低劣之分。如何确定一条广告是优秀的,还是低劣的?一条优秀广告具有哪些特点?对于这些问题,国外已有大量的研究。早期衡量一条广告的好坏主要看产品销售量提高的大小。但是由于销售量的测量无法排除或控制市场因素的影响,难以确定销售量的提高到底是广告的作用还是其他因素的作用,因此广告研究者们采用了一些比较间接、比较确定的测量方法,对广告进行预测和评价。如测量受众对广告的态度、产品牌号的记忆效果等,并在这些测量的基础上,对广告创意和表现技术上的特征加以分析和比较,为广告制作者提供反馈信息和理论依据。