商品换名的广告艺术

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摘要广告的目的是为了渲染商品的功能,激发消费者的购买欲望,从而扩大商品销路。然而当商品处于产销鼎盛之时,突然出现由商标注册纠纷所带来的被迫换名的烦恼该怎么办?上海合成洗涤剂五厂在前两年大做换名广告而收到可喜的效果。下面就是1988年冬季。在上海市南京西路上海展览中心北馆工地的围墙外广告牌上所见到的:

作者彭嘉强

机构地区上海财经大学汉语教研室

出处《汉语学习》 CSSCI 北大核心 1990年第1期42-42,共1页 Chinese Language Learning

关键词换名广告艺术洗洁精商品商标牌合成洗涤剂消费者展览中心广告的目的购买欲望

分类号 H19 [语言文字—汉语]

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1990年第1期

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