商誉——一笔可观的财富

商誉是指顾客对企业的信誉,它是一种无形资产,具有价值,可以计算。其计算原则是:资金和经营业务完全相同的两个企业相比,能够获得“超额收益”的那个企业具有商誉。商誉可定义为超额收益的价值。商誉价值的货币表现就是商誉价格。商誉的定价,有不同的计算方法,一般有三种。