全方位市场营销

一、全方位市场营销观近几年来,不少西方国家企业的营销经理们日益清楚地认识到,他们的营销策略必须对准那些能影响产品、服务项目以及市场活动的人们。当然,消费者仍然是他们的主要对象。不过,许多营销经理发现,有些组织和个人正在市场消费方面起着越来越重要的作用,他们能直接与消费者接触,或者通过他们在社会上的有利地位有意或无意地去影响消费者。美国马萨诸塞大学的拉里·罗森堡教授把这些能影响消费者购买行为的人称之为市场指导者。