简论营销学理论的最新发展

营销学(Marketing)是研究以产品销售为中心的整个企业经营活动的学科。营销学经过几十年的发展,到五十年代,初步形成比较系统的理论。七十年代以来,随着世界经济进入滞胀时期,销售环境出现了新的变化。各国政府为了摆脱滞胀局面,加强了对经济生活的干预。尤其在国际贸易中,各国政府纷纷采取各种贸易保护主义的措施,以限制国外商品的进口,保护国内市场。各种公众利益集团,如工会、报刊杂志、消费者协会,对经济生活的影响,例如指导消费者的作用也大为加强。科学技术的发展,使高技术产品、新产品大量涌现,从而使世界市场发生了深刻变化。在这种情况下,传统营销学提出的运用产品(Product)、