摘要
当代销售学家认为,商品具有物质价值,而包装则创造心理价值。就现代化商品生产而言,包装已成为产品质量的重要组成部分——即产品的外观质量,直接影响产品销售,影响产品命运。顾客不但根据商品本身的质量,同时也根据商标的声誉和包装能不能满足心理上的要求决定购买哪一种商品。因此,在提高产品质量广开销路的同时,应依靠心理上魅力来左右消费者的购买动机。包装,作为一种有心理影响的容器,应该怎样发挥其主角作用?如何支配行销的盛衰?这里,就有一个包装策略问题。目前,在国际市场上商品包装的策略主要有如下几种:
出处
《税务与经济》
1986年第2期77-78,58,共3页
Taxation and Economy
