摘要
送礼是一种很古老的习俗,一直延续至今,无论中外,它不但存在,而且没有消减的趋势。它本身反映出一种文化中的人际关系的过程,特别是从一个研究消费者行为的角度来看,这是一种很值得研究的社会行为。因为,在购买礼物的过程中,许多通常在购买商品时所常用的选择标准,例如价钱及品质等,往往变得不重要了。许多维持社会人际关系的规范,反而变得重要起来,也比较具有约束力。送礼用来做一种经济交换的工具(例如家长送老师“束脩”来做为教书的酬劳)
出处
《国际经贸探索》
1985年第1期55-60,共6页
International Economics and Trade Research
