日本的营销管理

已经确立了大量生产体制的企业不仅存在着如何把商品销售出去的问题,而且还须处理好大量生产体制与多样化消费需求的矛盾。因此,多品种小批量生产体制及营销学便应运而生。在日本,营销学一词的广泛使用,营销管理的实践,始于本世纪五、六十年代,日本生产性总部派遣的考察团回国之后。该总部认为,营销学应是市场调查与预测、产品计划、价格政策、销售方针和广告宣传等等有机结合的体系,即整体营销(Total Marketing)。本文将依照这一概念,把营销视为有关销售的一切活动的总称,是有计划、有组织的销售。