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《爸爸去哪儿》整合营销传播策略解读

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摘要 “整合营销传播是营销和传播的双重结合,既不是单独的营销,也不是单独的传播,两者相互结合,通过传播栏目的宗旨和理念,在受众心中树立属于这个栏目的形象,以利于栏目进一步在受众中传播.”[1]正是由于《爸爸去哪儿》节目成功的整合营销传播策略,创下收视奇迹,取得了经济效益与社会效益的双赢,获得了令人瞩目的成就.

作者孟岩李谭龙

机构地区曲阜师范大学信息技术与传播学院

出处《电影评介》 2014年第10期85-86,共2页 Movie Review

关键词节目定位整合营销传播营销传播策略湖南卫视受众定位电视节目

分类号 G222 [文化科学]

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