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身份认同与网络购物行为关系的实证研究--以大学生网购为例
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摘要
本文依据消费和认同理论,构建了基于身份认同角度的网络购物行为关系模型,采用问卷调查法并结合结构方程模型方法实证分析了身份认同与网络购物行为二者之间的关系,研究结果表明身份认同对网络购物行为有正向的影响关系。本文的研究结果有助于理解大学生购物的群体行为,为有针对性地制定营销策略提供借鉴。
作者
谌亚南
卢敏
谌超华
机构地区
山东财经大学管理科学与工程学院山东济南
山东省泗水县高峪镇政府山东泗水
山东省曹县魏湾镇李楼小学山东曹县
出处
《经济视野》
2014年第3期-,共2页
Economic Vision
关键词
身份认同
网络购物行为
大学生
营销
分类号
C913 [经济管理]
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