长春广播电视台电台广告系统选型与方案设计

传统媒体面临着日益激烈的内外经营管理环境的变迁,但随着广告量的攀升,广告经营压力也逐年增大.本文将分享我台广告建设在系统选型和方案设计方面的一些心得体会,即如何借助一套先进、科学、高效、安全的管理体系,满足我台现阶段和今后一段时期可能膨胀的经营管理需求,实现系统落地. 1 广告管理系统的发展脉络 电台广告管理的发展大致经历了五个发展阶段:第一阶段,发展初期,要求满足广告的播出要求;第二阶段,随着广告业务量的增加,逐步要求管理系统还能提供财务的收款支持;第三阶段,随着经济的进一步搞活,出现总台经营、分频经营、行业代理、栏目代理等多种经营模式并存;第四阶段,随着传媒单位的企业化运作,客观上要求广告管理系统适应企业化改革改制的需求;第五阶段,随着广告业务量的继续攀升,加之新兴媒体的出现,如何实现高位求进,对管理系统也提出了较高要求.