国际市场营销学习辅导(二)

第七章市场竞争策略一、企业外部竞争环境的内容企业的外部竞争环境可分为间接环境与直接环境两部分。间接环境因素是指那些企业所能控制的,并且与企业竞争性营销活动间接相关的环境因素,通常包括经济社会、政治和技术等外部营销环境因素。直接环境因素是指那些企业得以控制或施加影响的,并且与企业竞争性营销活动直接相关的环境因素,通常包括企业的竞争地位、顾客的特点。