从流行语到广告语的互文性分析

由流行语衍生的广告语都呈现出对流行语的糅合和混杂,表现出明显的互文性。在后现代主义语境中,戏仿是体现互文性的重要手法。病毒式广告常常借助人们所熟悉的流行语或流行元素,通过戏仿带来有吸引力的广告。戏仿最明显的功能是反讽,广告语以戏仿手法和反讽视角对流行语重新解读并解释了广告语义。从流行语衍生出的广告语只有来自受众所熟悉的日常情境和生活体验,并且通过广告表达出最真实的情感共鸣,才是真正有创意的广告语。