品牌蜂窝视角下“快乐昵称瓶”的互动传播

随着互联网的迅猛发展,中国已进入新媒体时代。新媒体之所以"新",在于其突破了传统媒体的单向传播局限,能够与受众实现实时的充分互动。"快乐昵称瓶"就是可口可乐公司在新媒体环境下与消费者进行的一次成功的全方位互动传播活动。本文从品牌蜂窝理论的视角对可口可乐"快乐昵称瓶"的互动传播模式进行分析,希望能够对新媒体环境下品牌的互动传播提供一些借鉴和参考。