“用户战略”视域下的报业转型路径——基于浙报集团创新实践的梳理与思考

在传统媒体的战略转型中,目前国内传统媒体已基本度过技术融合期,正在由业务融合向市场融合过渡,"用户战略"为学界和业界热议探讨,而用户思维及其实践已成为报业转型的基本命题。最早明确提出"用户"战略的浙江日报报业集团,探索出用户驱动下的三大策略转变:一是理念变革:建设用户数据库,读者向用户转变;二是业务变革:建设内容资源库,大众向分众转变;三是经营变革:建设新媒体平台,新闻向服务转变。