品牌资产的测评

本文引述了一种测度消费者的品牌认知的方法，并提出从品牌的知名度、美誉度、满意度和忠诚度四个层面来测度品牌资产现状。品牌资产应准确地估算一些营销战略决策对品牌资产价值的影响。