电视的政治文化功能——电视文化论稿之二

被誉为传播学奠基人之一的美国著名学者威尔伯·施拉姆,在总结传播学先驱们有关研究观点的基础上,较全面地提出了大众传播的四大社会功能:社会雷达,协调和管理,指导与教育,娱乐同享受.我对此的理解是:第一功能实施对社会环境的监视,传播有关社会规范、作用等的信息,给出公众议题,是新闻性传播;第二功能行使社会的舆论控制,协调公众的不同意愿,确立公共观念,构成一种传播管理,是操纵性传播;第三功能在于传承社会文化知识、遗产及习俗等,促进社会成员的社会化过程,是示范性传播;第四功能有助于摆脱工作与现实烦扰,满足消遣、游戏等人性需要,是娱乐性传播.由于与人类天性的共通同构,娱乐功能使得媒介与大众之间极易产生亲合性,达成一种非权力意志的契合关系.而前三种功能主要是为了持续现存社会发展进程的需要,是体现某种特定人为权力意志的政治功能与文化功能.故而说传播媒介的权力是一种政治权力,也是一种文化权力,是一种广义价值的强力灌输式的社会传播管制.尤其是对大众影响面最广、最具诱惑力的电视,其政治文化功能于当代社会与人的作用如何,尚待足够地认识和深入地研究.