传媒市场取向与中国新闻改革中观思路的若干问题

在建立社会主义市场经济的过程中，我国新闻传播媒介面临着新的发展机遇和挑战。本文由传媒市场化这一基本趋势出发，首次提出了以传媒管理为驱动轴的“中国新闻改革的中观思路”这一构想。它既不同于业务技能改进的微观改革，也不同于根本体制变动的宏观改革，而与当前蓬勃发展的传媒实践结合，从发展的角度思考改革问题。围绕这一构想，本文分析和论述了传媒市场、新闻业竞争、信息产业属性、信息资源的合理配置、传媒市场细分与功能定位等问题。