奢侈品品牌如何建构视觉识别系统

奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品,它和普通的消费品相比,更注重消费者精神层面的诉求。除了高品质、高价格、高品位定位外,奢侈品在其品牌传播中,通过视觉识别系统的精心构建,以及视觉传播手段的花样翻新,不断激发潜在需求,使供求比例严重倾斜,从而产生奢侈效应。奢侈品牌的视觉识别系统的一大使命就是使得认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,让大多数人产生渴望不可及的感觉,由此制造奢侈品的距离美,距离产生价值。