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谈广告语中蔑视合作原则的语用策略
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摘要
从语用学角度来看,广告是一种特殊的语言交际行为。文章以格莱斯的合作原则理论为基础,探讨了在广告语用策略中,广告商如何利用蔑视合作原则的准则和次准则来实现交际的目的,即达到引起消费者的关注和激发消费者购买欲望的效果。
作者
汪燕
机构地区
北京邮电大学人文学院
出处
《金融教育研究》
2009年第S2期69-71,共3页
Research of Finance and Education
关键词
广告语用策略
蔑视
合作原则
分类号
H030 [语言文字—语言学]
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