名人品牌形象塑造问题研究——以姚明为样本

姚明作为中国体育界人气最旺的明星,而且是中国第一位走向世界体坛的巨星,已经被媒体塑造成为中国的民族偶像。姚明积极向上、勇于拼搏、年轻有为、有责任心的形象也早已深入人心。同时姚明的品牌形象在全球商业营销中也获得了巨大的成功。那么姚明的形象是如何建构起来的,本文尝试从姚明代言的广告、参与的公益活动以及媒体的宣传三个方面论述其形象的塑造和维护。