期刊文献+

品牌社群的营销策略分析 被引量:9

下载PDF
导出
摘要 品牌社群是西方品牌理论界研究的前沿问题,本文介绍了品牌社群的内涵、形成原因和作用,并给出了企业有效经营品牌社群的营销策略。
作者 王军
出处 《消费导刊》 2010年第2期17-17,19,共2页
分类号 C [社会学]
  • 相关文献

参考文献10

  • 1王新新,薛海波.消费者参与品牌社群的内在动机研究[J].商业经济与管理,2008(10):63-69. 被引量:51
  • 2王新新,薛海波.论品牌社群研究的缘起、主要内容与方法[J].外国经济与管理,2008,30(4):25-31. 被引量:37
  • 3周志民,李蜜.西方品牌社群研究述评[J].外国经济与管理,2008,30(1):46-51. 被引量:57
  • 4周志民.基于品牌社群的消费价值研究[J].中国工业经济,2005(2):103-109. 被引量:79
  • 5Algesheimer,R,,Dholakia,U.M.,Herrann A.The Social influence of Brand Community:Evidence from European CarClubs. Journal of Marketing . 2005
  • 6Bagozzi,R.P.,Dholakia,U.M.Antecedents and Purchase consequences of cust-omer participation in small group brand communities. International Journal of Research in Marketing . 2006
  • 7Mc Alexander,J.H.,Schouten,J.W.,Koeing,H.F.Building brand community. Journal of Marketing . 2002
  • 8Muniz,A.M.,O’Guinn,T.C.Brand community. Journal of Consumer Resear-Ch . 2001
  • 9U.M.Dholakia,R.P.Bagozzi,L.K.Pearo.″A Social Influence Model of Consumer Participation inNetwork-and Small-group-based Virtual Communities,″. International Journal of Research in Marketing . 2004
  • 10Bagozzi R P,Dholakia U M.Intentional social action in virtual communities. Journal of Interactive Marketing . 2002

二级参考文献72

  • 1贾昌荣.俱乐部营销:链接客户“金手铐”[J].智囊.财经报道,2003(7):52-55. 被引量:1
  • 2周志民.品牌社群形成机理模型初探[J].商业经济与管理,2005(11):74-79. 被引量:48
  • 3金立印.虚拟品牌社群的价值维度对成员社群意识、忠诚度及行为倾向的影响[J].管理科学,2007,20(2):36-45. 被引量:154
  • 4Schau, Hope Jensen, & Muniz Jr., Albert M. Brand Communities and Personal Identities: Negotiations in Cyberspace[J]. Advances in Consumer Research, 2002,(29).
  • 5McAlexander, James H .,Kim, Stephen K .,& Roberts, Scott D. Loyalty: The Influence of Satisfaction and Brand Community Integration[J]. Journal of Marketing Theory & Practice, Fall,2003.
  • 6Muniz Jr., Albert M., O'Guinn, Thomas C.Brand Community[J]. Journal of Consumer Research, 2001,(3).
  • 7McAlexander, James H.,Schouten, John W., & Koenig, Harold F. Building Brand Community[J]. Journal of Marketing, 2002,(1).
  • 8Muniz, A M Jr,and O'Guinn,T C. Brand community[J]. Journal of Consumer Research,2001,27(Mar. ):412-432.
  • 9Bagozzi,R P, and Dholakia, U M. Antecedents and purchase consequences of customer participation in small group brand communities[J]. International Journal of Research in Marketing, 2006,23 ( 1 ) : 45- 61.
  • 10McAlexander, J H,Schouten,J W,and Koeing, H F. Building brand community[J]. Journal of Marketing,2002,66(Jaru ) : 38-54.

共引文献180

同被引文献46

引证文献9

二级引证文献17

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部