平价名牌的胜利——Tally Weijl危机中的战斗

2008年金融危机爆发后,欧洲服装零售业四季如冬,盈利下滑的趋势对于多数企业已经无法避免,因此许多服装企业面临着无情的衰退。通常说,危机存在机遇,然而这个机遇究竟是什么,企业通过怎样的市场战略才能够把握住这样的机遇。塔丽唯尔(TallyWeijl),仅拥有26年发展历史却已跻身瑞士最具品牌价值排名前50位,并且此品牌是唯一以服装为主要产品的上榜品牌,其应对金融危机下灵活且很具前瞻性的企业策略就是一个非常具有代表性的例子。