品牌买手期待“转正” 周刊独家解读国内品牌买手生存现状

什么是品牌买手?在欧洲,买手已是成熟职业,被誉为买手圣经的《Fashion Buying》中,买手被定义为时尚链上的角色:为一个特定的目标顾客群体服务,平衡产品价格,预测时尚趋势。这就是品牌买手的核心作用所在。最先启动买手制运营模式的是Zara,并俨然已成为品牌买手运营制的成功案例之一。近两年,国内品牌也迅速启动买手制,比如七匹狼、美特斯·邦威、诺奇等代表性品牌。