啤酒市场消费动机对品牌偏好的影响研究

通过调查研究啤酒消费者的消费动机与啤酒品牌偏好之间的关系,作者发现与情感密切相关的动机对啤酒品牌偏好有积极贡献,而越是因为工作应酬而消费啤酒的消费者越没有可能产生品牌偏好。这对于啤酒品牌的维护与提升有直接启示作用。