图式理论在广告语篇生成和理解中的作用

在现代社会中,广告已渗透到了人们生活的各个方面,广告的语言也逐渐形成了独特的风格。广告文体是一种具有很高商业价值的实用文体。在英、美等英语国家里,广告充斥于社会生活的每一个角落。它已成为西方社会生活的一个重要组成部分。本文旨在广告语篇理解的研究,尤其是图式理论对广告文体理解的影响。首先简述了影响广告语篇理解的图式理论的理论基础,其次对广告的语篇特征进行了概括,最后将图式理论与广告语篇结合起来,研究了图式理论的三大功能在广告语篇生成和理解中的作用。