摘要
中小家电企业资金少,规模小,不敢多打广告,如何能实施品牌战略呢? 销售一直上不去,份额还在下滑,哪有心情和精力去实施品牌战略呢? 有没有一种务实的、适合中小家电企业稳打稳扎的品牌战略呢? 品牌是所有消费者对产品感受的总和。品牌不是商标,不是产品,不是CI,也不是企业文化,这些只是品牌的外在表现形式之一,品牌是消费者在对产品和企业咨询、购买与使用过程中对之所打的分数,包括认知度、满意度、美誉度及联想度等等。品牌是一种资产和财富,也是消费品竞争于市场的核心竞争力。只注重产品而不培育品牌是低层次的短期市场行为,是很难在市场上立于不败之地的。 未来的营销是品牌的战争。著名美国广告研究专家Larry Light认为,未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。在产品严重同质化的今天,品牌的重要性越来越得到重视,成为众多企业逐鹿市场的利器。对于家电业来说,拥有了品牌,就等于拥有了市场。实施品牌的质量与时效,决定着企业的成长速度。 品牌不是广告打出来的。品牌是靠广告与公关打出来的吗?不是的。据奥美多年研究认为,“品牌是消费者所经历的总和”。而且广告与公关活动只能提高品牌的知名度和认知度,其满意度、忠诚度和联想度需要在其购买与消费产品的过程中得到强化与提高。
