体育营销一定要“体育明星+运动精神”吗?

请明星代言做广告,在央视投放,这种品牌营销形式在中国风行已久。在服装行业,最先是从温州开始,之后延伸到福建,而后又延伸到了常熟等更低端的服装专业市场。在体育营销方面,更是形成了"体育明星+运动精神"的固定模式。实际上,这种风潮本身存在着很大程度的急功近利、投机和炒作。一个强势的品牌应该是品牌集约化运作加上品牌粗犷型炒作。