体育品牌是在烧钱吗?——本土体育品牌营销软肋分析

2009年的夏季,也许是中国体育品牌最热闹的一年,其影响力已远远超过了2008奥运之年。中国本土品牌集体发力,在这个夏季不约而同地发起广告攻势,力求在这个销售大季抢占市场,开始了一年中最强势的宣传策略。相对于服装服饰产业的其他品类来说,体育品牌的烧钱做法的确有点让人眼晕。而对于企业来说,如此强势的广告投放,是一朵朵绚丽的烟花,还是一把把市场利剑,前景不甚明朗。