网络销售:何以成为持续升温的“第三波段”

从服装行业发展总体趋势来看,服装销售渠道经历三个波段:第一波是传统的批发代理模式,第二波是规范化的连锁专卖模式,第三波是当前正在升温的网络营销模式。从这三个波段经历的时间长短来看,其背后所反映的是服装行业成熟和竞争的过程。无论是连锁专卖还是网络营销,衬托出服装企业对渠道控制的欲望越来越强烈。没有渠道,就没有销售;掌握不了渠道,命运就掌控在别人手里。同时,由于渠道竞争的加剧,渠道盈利能力也越来越成为服装企业关注的重点。在网络营销和电子商务日趋成熟的今天,网络销售的意义和价值如同批发代理和连锁专卖一样,不只是销售,更是未来。