UNIQLO:平价时尚之楷模(上)

ZARA、H&M、C&A、UNIQLO等国际时装零售品牌在近两年陆续进军和扩展中国市场,开疆辟壤、业绩斐然。这些国外平价时装品牌,不仅在上海、北京店铺的销售额创下一个又一个纪录,还纷纷宣布了其拓展中国市场的计划,中国国内的休闲装市场正在上演着大店战略的销售渠道争夺大战。从2001年开始,迅销公司在日本国内的市场份额日渐饱和。当年该公司销售的双面绒服装已达到3650万件,平均每3个日本人拥有1件,公司销售收入增长速度放缓。于是,UNIQLO希望尽快拓展亚洲特别是中国市场。其平价时尚的竞争优势也很快表现了出来。UNIQLO在韩国首尔、香港开店之初,就出现了消费者排队购买的疯狂局面;其在香港创下的销售神话则被业内称为香港零售史上的奇迹。