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视觉霸权与广告创意
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摘要
广告是视觉文化时代的一种大众文化现象。广告文本的创作特别依赖于形象。广告作品中的形象最初是符合受众使用形象的文化逻辑的。但视觉形象的霸权性格使它最终建立起自己的发展逻辑。广告创意为追求视觉冲击力而打破这种逻辑,其结果是限制了广告传播效果。
作者
杨颖
机构地区
山东财政学院人文艺术学院
出处
《牡丹江大学学报》
2009年第1期123-,130,共2页
Journal of Mudanjiang University
关键词
读图时代
视觉霸权
广告创意
广告效果
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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