市场调查不要迷信数据

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摘要市场调查是一个复杂的动态的过程,过度迷信数据只会带来恶果。企业家的直觉是学识和经验的积累,在企业决策中应该发挥重大作用某企业投巨资请一家调查机构做了一份美容保健品市场调查报告,共800多页,报告最后得出结论:影响消费者购买决定的重要因素排序是:功效、价格、广告。在消费者心目中知名度最高的美容保健品是太太口服液、朵而胶囊。看了这样的报告,真为这个盲目崇拜数据的客户感到冤枉,这等于是客户花了大把的钱得出了"

作者陈峥

出处《光彩》 2008年第5期35-36,共2页 Brilliance

关键词市场调查报告消费者美容保健数据库分析保健品消费需求购买迷信重复性主要因素

分类号 F713.52 [经济管理—市场营销]

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