中小企业如何构建品牌的价值

市场竞争日趋激烈,消费者收入提高,观念转变,消费在升级,由不得你不做品牌。企业要实现可持续发展,就必须走品牌化道路。一篇负面报道就会毁掉一个品牌,而雀巢、可口可乐、宝洁、三菱等出过很大质量问题却未伤及品牌元气,这是因为他们打造出一个个性鲜明且能拨动消费者心弦,高知名度、高美誉度、高忠诚度且有美好联想的强势品牌。谈及品牌,常说:"品牌是大企业的专用武器"、"品牌与中小企业无关"等等。这种观念需要更新,应该认识到品牌的打造是任何企业生存发展的基石。