品牌形象的功能性思考

本文讨论了品牌形象塑造所诉求的三种价值主题:功能性利益、情感性利益和自我表现型利益,分别予以分析。品牌形象不止是产品的功能性的表达,更使产品与消费者的情感记忆结合,最终,设置出一种价值,将消费者召唤过来,帮助消费者完成了其在现代社会中的自我定位。