本期话题 职业道德与专业操守

举国震惊的三鹿毒奶粉事件重创了国内奶制品行业,也为公关行业带来了形象危机。三鹿婴幼儿奶粉含三聚氰胺被媒体曝光之后,一份公关代理公司向三鹿提案的"危机公关文件"在网上广为流传,而这个由一家广告公司炮制的所谓危机公关提案,由于其对人性的极端冷漠和对专业的无知亵渎,而备受社会和业界诟病。而三鹿事件本身的广泛影响,使得"公关"蒙尘。早在1999年,原国家劳动与社会保障部就已将公关员作为一门新职业列入了《中华人民共和国职业分类大典》,标志着国家正式承认公共关系这一职业。然而,简称"公关"的公共关系行业和职业,一直以来并未被社会广泛认可,以至于公关的社会合法性职业身份认知混乱。公关人应当坚持什么样的职业原则和道德底线?如何树立公共关系的专业形象?为此,本刊邀请了4位权威的业界专家和资深从业人士,就上述话题进行了一次深入探讨和交流。