论中国广告创意困境及其出路——以恒源祥十二生肖篇为例

在今年冬天,电视上出现了一种被戏称为"恒源祥地毯式轰炸"的广告片,初看这则广告,很多人在莫名其妙之余竟怀疑电视机出了故障,而当观众耐着性子将广告片全部看完后却发现,除了"恒源祥"这个品牌以及它是北京奥运会赞助商和十二生肖外,竟再也找不到其它信息。这确实是一则令人崩溃的广告,不能不让我们联想,该广告的策划者是否就是想要以重复记忆、摧残神经的方式强迫受众记住"恒源祥"这个品牌。