对“奥康”与“红蜻蜓”集团鞋履广告策划的比较研究

广告策划对企业发展起到重要的作用。本文以比较研究的方法对比了"奥康集团"和"红蜻蜓"集团在广告定位、广告创意、广告媒介安排上的特点,又进一步分析了影响各自广告策划的领导者因素、经营策略因素和企业发展方向的因素。虽然他们的广告风格迥异,但我们依然看到了他们成功的策划。