品牌延伸初探

品牌作为无形资产是企业的战略性资源,如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延续其生命周期成为企业的一项重大战略决策。品牌延伸是实现品牌无形资产转移和发展的有效途径。但是,品牌延伸是一把双刃剑。成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并增值,而盲目的品牌延伸则存在很多潜在的风险。因此,必须理性对待品牌延伸。