浅谈跨文化交际中商标的翻译

经济社会中,商标犹如商品的灵魂,全球化背景下商标的翻译举足轻重。既要做到在翻译中尽量避免其所蕴涵的文化的流失,又做到"投其所好",实现其经济效益。本文从英汉文化差异的角度初探商标的翻译常用的方法和应遵循的一般原则。