时尚化趋势下的国内运动服品牌策略

本文首先了解时尚的基本概念和含义,回顾了运动型服装产生、发展、演变的主要历程,揭示了运动型服装流行背后的现代文化背景:分析了影响其流行发展的主要因素,特别是,80年代后随着美国休闲的生活方式和运动文化传遍全球,成为代表现代人价值观和审美意识的重要载体;进而重点剖析了运动型服装流行产生的影响以及时尚国内运动服装品牌策略,对人们的穿着方式和风格产生了重要影响,此外,使服装设计的理念也趋向人性化,因此认为运动型服装是适应现代社会文化环境和生活方式的一种服装形式;最后对时尚趋势下国内运动型服装未来发展方向进行了个人的思索。